Los cerca de ochenta inscritos en esta segunda encuentro celebrado en el edificio Nexus de la Universitat Politècnica de València el pasado jueves 27 de febrero han podido analizar desde
distintos puntos de vista las nuevas tendencias en el triángulo de comunicación, deporte y marketing. Tanto las grandes cifras de los clubes como el Valencia CF, los niveles macro de los derechos de televisión del deporte, las narrativas transmedia a través de las nuevas tecnologías, el relevante y necesario impacto del deporte como factor de atracción turístico, el retorno de un patrocinio basado en valores y finalmente las estrategias para adquirir retorno por parte de deportes minoritarios han sido los temas de fondo que se pudieron debatir para satisfacción de la audiencia.
“En un futuro próximo, todos los contenidos deportivos televisivos relevantes serán de pago”.
La ponencia inaugural correrá a cargo del periodista de Mediaset Ramón Fuentes. En menos de 50 minutos recorrió todas las propiedades de derechos de retransmisión y comercialización deportivos en el mercado audiovisual español. Respecto al futuro, ha puesto el acento en dos cuestiones que pueden cambiar el ecosistema actual: en la puja por los derechos de la Liga podrán incorporarse agentes internacionales como SkySports o Al Jazzira; y otro asunto que afectará a los aficinados al deporte “En un futuro próximo, todos los contenidos deportivos televisivos relevantes serán de pago”.
“En el mundo del fútbol profesional, sólo el Valencia CF y el FC Barcelona incorpora la figura del Businnes Intelligence Manager”.
La segunda ponencia fue impartida por David Rosa, Businnes Intelligence Manager del Valencia CF. David reveló los proyectos de marketing que el Valencia CF contempla en el futuro próximo y al mismo tiempo calificó su función como el reto profesional más importante hasta la fecha aunque también indico la complejidad de coordinar información inter-departamental en un difícil contexto institucional. Incidió en su figura como singular en el mundo de los clubes deportivos “Mi cargo, Businnes Intelligence Manager, consiste en extraer todas informaciones a través de mediociones para porder tomar las decisiones más oportunas. En el mundo del fútbol profesional solo en FC Barcelona incorpora esta figura”
“Lo realmente importante es contar buenas historias que emocionen”
Diego Rivera de la consultora Best Relations dispuso una interesantísima ponencia sobre un tema de gran actualidad en el ámbito de la comunicación como es el “Storytelling y Transmedia”. Rivera explicó que el deporte lleva aplicando la narración de historias a través de distintos soportes desde hace décadas, quizá ahora puede haber una conciencia en esta narración. Ilustró la charla con numerosos casos de patrocinadores que han desarrollado estrategias muy efectivas para sus marcas a través del “advergaming” o la interactividad. En cualquier caso, insistía, más allá de las nuevas tecnologías y las redes sociales “lo realmente importante es contar buenas historias que emocionen”.
“Las competiciones deportivas generaron en Castellón durante 2013 un impacto estimado en 10,8 millones de euros en la provincia y ha superado las 100.000 pernoctaciones.”
La primera de las dos mesas redondas reunió a Luis Borho, Director del Resort Oliva Nova Golf; Jose Carbonell, Director del área de eventos deportivos de Marina D´Or; Miguel Ángel Nogueras, Presidente del GEPACV (Asociación de Gestores Deportivos Profesionales de la Comunidad Valenciana) y el Diputado de Deportes de la Diputación de Castellón D. Luis Martínez con la moderación de César Iribarren, director del máster de gestión deportiva de la UPV. Todos los participantes destacaron la necesidad del tejido turístico valenciano de utilizar el deporte como factor de atracción para las turistas, no tanto por los grandes eventos sino más bien por la celebración de competiciones menores con un alto número de pernoctaciones y fundamentalmente por la vitalidad del turismo activo. Luís Martínez resumía todas estas ideas en su presentación destacando la potencia económica que el deporte representa en la provincia de Castellón: “Las competiciones deportivas generaron en 2013 un impacto estimado en 10,8 millones de euros en la provincia y ha superado las 100.000 pernoctaciones.”
“Nuestro histórico patrocino nos permite estar por encima en cuota de mercado de lo que deberíamos en función de la dimensión de nuestra empresa”
La última ponencia de la jornada ya en horario vespertino fue impartida por Alex Salvador, director de marketing de Cárnicas Serrano. Salvador explicó el retorno de un patrocinio históricamente posicionado con el atletismo, concretamente con el exitoso club CA Cárnicas Serrano, así como el hito que consiguieron con el hito del patrocinio del último Mundial de Atletismo. Tal fue el impacto que consiguieron que incluso aficionados al atletismo recomendaron el apoyo a Serrano en agradecimiento al patrocino con la compra de productos. Un buen número de tweets con fotografías así lo atestiguan. En definitiva, señala Salvador, “nuestro histórico patrocino nos permite estar por encima en cuota de mercado de lo que deberíamos en función de la dimensión de nuestra empresa”
“Sin grandes resultados deportivos, obtuvimos un gran ROI gracias a nuestro marketing y comunicación”
”La segunda mesa redonda titulada “Qué pueden hacer las organizaciones y deportistas modestos para tener visibilidad y notoriedad” contó con la participación de Juan Carlos Delgado, Director Comunicación y MKT de Inter Movistar FS; Javier Nadal, Gerente de la empresa de pelota valenciana Valnet y Miguel Sánchez, Gerente de la Federación Vela de la Comunitat Valenciana, y la moderación de Guillermo Sanahuja director de proyectos de Sanahuja & Gimeno. Los tres profesionales explicaron las estrategias que utilizan tanto en eventos como en generación de contenidos para llamar la atención de los medios o bien para esquivarlos y contactar con sus públicos. Juan Carlos Delgado documentó la gran gira que organizan, “Megacracks”, y el número de acciones que desarrollan de forma paralela. Señalaba que “sin grandes resultados deportivos, obtuvimos un gran ROI gracias a nuestro marketing y comunicación”.
La jornada ha sido organizada por el Máster de Gestión de Entidades Deportiva de la propia UPV, la Cátedra del Deporte de la Universidad y la consultora de Comunicación Sanahuja&Gimeno, han colaborado Oidea Comunicación, así como Managing Sport en calidad de medio oficial.
