La jornada comenzó con Carlos Campos, director de Managing Sports, el cual se centró en el uso del patrocinio deportivo por parte de las empresas, mediante el ‘Primer estudio sobre el patrocinio deportivo en España’, aproximando las claves para un buen patrocinio deportivo que genere un adecuado retorno de la inversión. Posteriormente fue el turno de Elisa Aguilar, de la Federación Española de Baloncesto quien presentó el Proyecto Mujer y los aspectos de comunicación y patrocinio en el deporte femenino; cada vez más en auge.
Tras un coffee break para poner en común el aluvión de información entre los asistentes y los propios ponentes, Francisco Cabrero, como Director de marketing de Pelayo Seguros, nos mostró su exitoso y particular patrocinio con la Selección Española de Fútbol, con el cual han generado un excelente posicionamiento a lo largo de los años mediante la gestión del triunfo y los fracasos de ‘la Roja’. Para finalizar el turno de la mañana, se debatió mediante una modalidad de mesa redonda, la metodología de trabajo de una empresa para captar y satisfacer a sus patrocinadores.
Uno de los momentos de más expectación de la Jornada lo centró Jorge García que, en su condición de Licensing-retail del Valencia CF, fue capaz de sintetizar los aspectos más importantes acerca de las implicaciones del patrocinio técnico en un club de fútbol, poniendo como ejemplo la relación entre el Valencia y Adidas.
Para ir dando por concluida la Jornada, Ángel Sanz como CEO de Spartan Race, junto con David Blay de Pasarela Comunicación, enfatizó en la necesidad de crear una marca personal de cara a lograr patrocinadores y alcanzar el posicionamiento marcado en los objetivos de marketing. Por último, fue el turno de Pascual Martínez, el cual hizo referencia a los incentivos fiscales en el patrocinio deportivo español desde su perspectiva como Director de estrategia y Desarrollo de la Federación española de Baloncesto. Con todo ello dimos por finalizado el evento mediante un networking amenizado por unas refrescantes Estrella Damm.
